Partakonevalmistaja Gillette on mainostanut vuosia iskulauseella ”For the best in men”. Yhteiskunnallisen kehityksen valossa ihmiset kyseenalaistavat nyt, mikä miehissä oikeastaan on parasta, ja provosoivat vanhoja ihmisiä uutta maskuliinisuutta levittävällä mainoksella.
Gilletten uusi, toistaiseksi vain Englannin markkinoilla esitelty spotti sopii täydellisesti ajan henkeen ja suhtautuu kriittisesti, jopa häikäilemättömästi omaan sloganiinsa. Hän kyseenalaistaa vanhan sanonnan ”For the best in men”, jota yritys on mainostanut vuosikymmeniä. Mikä on parasta miehessä? Ja miten miehet oppivat näyttämään parhaansa? Kahden minuutin elokuvassa näemme aitoja kuvia: poikia, jotka hakkaavat muita lapsia, miehiä, jotka häiritsevät naisia seksuaalisesti, kiusaajia, jotka terrorisoivat muita lapsia sosiaalisessa mediassa ja pomoa, joka ylimielisesti vähättelee naispuolista työntekijäään. Elokuvassa kysytään myös, näytämmekö me miehet todella aina parhaamme. Ja hän kehottaa kaikkia miehiä kasvattamaan poikansa todella roolimalleiksi. Gillette-spotti on rohkea tapa mainostaa. Ja hän näyttää meille, mitä tarkoittaa olla oikea mies. Se on paljon enemmän kuin voit vaatia onnistuneelta mainokselta...